Introducción:

No logo: el poder de las marcas es un libro escrito por Naomi Klein su titulo original es No Logo: “Taking Aim at the Brand Bullies” escrito a manera de ensayo en el tema de Sociología, trabajo, cooperativismo, mercadotecnia, publicidad, globalización. Trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual ; desde el inicio de las primeras compañías asta el completo poder de todos los productos sobre las personas.

En esta reseña se tomaran los capítulos: uno, cuatro y seis que hablan del umbral de las marcas su poder en los estudiantes y el bombardeo de ellas.

El capitulo uno “El nuevo mundo de las marcas” da inicio con la época de 1920 cuando las primeras marcas aparecieron como por ejemplo: los nuevos inventos como el automóvil y el teléfono por mencionar algunos. Después pasaron con los productos de consumo a poner un personaje que resultara familiar para los clientes como la harina de la tía jemima.

A los productores les daban más importancia producir productos que en ser

reconocidos y patrocinar su marca.

En el año de 1988 Philip Morris compró Kraft por 12.600 millones de dólares esto marco el inicio del valor de las marcas.

En 1992 Marlboro bajo el precio de su producto debido a que competía con las demás empresas tabacaleras; Esto afecto a no solamente la empresa de cigarros sino que igualmente a las demás marcas con renombre como Kraft, Coca-Cola y Quaker Oats entre otras.

" Las marcas y la enseñanza habla el capitulo cuatro. En el mundo de la publicidad el mercado joven es uno de los más rentables debido a que los adolecentes son más consumistas. Las compañías podían llegar a este publico de muchas maneras como el internet, la televisión e incluso en los lugares preferidos para practicar deporte. Pero la mayoría de los jóvenes se encuentra casi todo el tiempo en el colegio. Los grandes empresarios no tardaron en darse cuenta de este detalle y así entraron en el terreno de la enseñanza en aspectos como el de servir en los almuerzos comida de con logos tales como: Coca-Cola, Mac Donalds y Pizza Hut .

Que no solamente vendían sus productos a los alumnos si no que hacían tratos con los padres de familia y directores de instituto para otorgarles beneficios como nuevos equipos tecnológicos, cuadernos y demás. Pero estos “regalos” tenían por todas partes el logo de la marca que lo proporciono y como la mayoría de las instituciones sufria de falta de recursos tenían que aceptar estos tratos para acceder a que los estudiantes contaran con las nuevas tecnologías y todos los recursos necesarios para explotar su conocimiento

El bombardeo de las marcas” es como se titula el capitulo seis; Habla de cómo las empresas buscan que sus productos sean los únicos conocidos y consumidos.

Esto lo logran con los derechos de autor.

Los gigantes del mercado quieren acabar con los pequeños independientes como por ejemplo como plantea el libro: la cafetería local es reemplazada con un “Star Bucks” o la librería de la ciudad es ahora un “Block Buster”

Este tipo de cadenas adquirieron el nombre de clones porque eran muy similares entre ellas como el tipo de servicio y la vestimenta de los trabajadores y que eran muy diferentes que el clásico “Mac Donalds”.

Otros grandes que surgieron fueron los super centros tipo Wal- Mart que tienen la estrategia de vender en un establecimiento 3 veces mas grande que la competencia y poder atiborrar su plaza de productos tantos que los proveedores tendrán que darle los productos a precios mas bajos